數(shù)據(jù)顯示，日本人均網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)金額為1164美金，相當(dāng)于中國(guó)人均消費(fèi)的2倍，并且超過(guò)了美國(guó)人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)1156美金。

　　日本電商市場(chǎng)已經(jīng)成為全球五大電商市場(chǎng)之一，2016年中日貿(mào)易總值為2942.9億元，增長(zhǎng)20.1%，占外貿(mào)總值的7.6%，逐步成為中國(guó)出口跨境電商的下一個(gè)“藍(lán)海”。

　　作為跨境電商賣(mài)家，你對(duì)日本市場(chǎng)是否足夠了解？哪些中國(guó)商品在日本最受歡迎？日本人網(wǎng)購(gòu)更看重哪些方面？

　　一、哪些中國(guó)商品最受日本消費(fèi)者歡迎？

　　日本自中國(guó)進(jìn)口的主要商品為機(jī)電產(chǎn)品、紡織品及原料和家具玩具，在758.8億美元的進(jìn)口額中，這三類(lèi)商品分別占到342.8億美元、99.7億美元和45.2億美元。

　　在日本市場(chǎng)上，中國(guó)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品依然占有比較大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于日本站的中國(guó)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，需要關(guān)注的熱銷(xiāo)品類(lèi)則為3C、服裝、家具、玩具、食品、鞋靴、箱包和木制品等。

　　此外，需要注意的是，紡織品及原料、鞋靴傘和箱包等輕工產(chǎn)品在日本進(jìn)口市場(chǎng)的占有率均在60%以上，在這些產(chǎn)品上，中國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自亞洲國(guó)家和地區(qū)（如越南、泰國(guó)、臺(tái)灣省）以及意大利、美國(guó)等。

　　對(duì)這些國(guó)家的電商賣(mài)家的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及傳播策略，中國(guó)賣(mài)家需要格外留意。

　　二、日本消費(fèi)者的購(gòu)物高峰期

　　一般情況下，日本消費(fèi)者一周網(wǎng)購(gòu)一至兩次。但在每年7月和12月，將是日本網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的高峰期。

　　原因是日本每年都會(huì)在7月和12月發(fā)放獎(jiǎng)金，額度不低于三個(gè)月薪水。對(duì)此，這兩個(gè)月份賣(mài)家需要提前準(zhǔn)備貨，做好應(yīng)對(duì)措施。

　　針對(duì)日本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，女性消費(fèi)者偏愛(ài)時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品，而男性消費(fèi)者比較‘好學(xué)’，主要是書(shū)籍為主。

　　三、日本消費(fèi)者最佳購(gòu)物時(shí)間

　　根據(jù)日本國(guó)情，日本消費(fèi)者很少會(huì)選擇在上班時(shí)間消費(fèi)，一般會(huì)選擇下班空閑時(shí)間。

　　分別為中午和晚上。中午：12：00-13 ：00 ，晚上：20：00-24：00。

　　四、日本電商購(gòu)物的集中地區(qū)

　　關(guān)東地區(qū)為日本購(gòu)物人群相對(duì)集中地帶，關(guān)西相對(duì)少一些；另在一些比較不發(fā)達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū)人群，網(wǎng)上購(gòu)物頻率也很高，例如北海道、沖繩等地區(qū)。

　　五、包裝

　　日本消費(fèi)者對(duì)包裝比較講究，雖不要求過(guò)度包裝，但會(huì)注重包裝細(xì)節(jié)。

　　跨境電商賣(mài)家應(yīng)該注重產(chǎn)品的外包裝，便于迎合日本消費(fèi)需求。

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